Вечерний Владивосток
SMM-Продвижение интернет-журнала «Вечерний Владивосток»
о проекте/ задача
Вечерний Владивосток — лайфстайл интернет-журнал про Владивосток и для него. Редакция медиа-проекта делает упор на авторский контент на актуальные темы о здоровье и красоте, психологии, сексе, путешествиях, личной эффективности, гастрономии. Колумнистами портала становятся различные эксперты в своей области: практикующий психолог со стотысячной аудиторией Олег Сумарин, тревел-блогер Юлия Грушина, врач-нутрициолог Дарья Яровова, блогер-парикмахер Екатерина Снагустенко и другие.
vvo.liveЦель
Цель продвижения заключалась в создании сильного растущего комьюнити внутри Instagram-площадки, которое активно читает материалы на портале.
Ядро аудитории проекта
Активные современные жители Владивостока, которые любят открывать для себя что-то новое. Им интересны путешествия по родному краю и за его пределы, активный отдых, психология, красота и здоровье, гастрономия, развлечения. Они следят за жизнью города и готовы это обсуждать с другими.
Реализация
Продвижение проекта нашей командой длилось 4 месяца с нуля и приостановилось из-за внутренний реструктуризации редакции по инициативе инвестора. За это время количество подписчиков выросло до 5700 активной аудитории. Органические охваты постов выросли до 4500 тысяч, а переходы на сайт до 320 с одного поста (конверсия 19% в переход из таплинка) и 293 клика на сайт с самого поста. Также выросла вовлечённость: самый популярный пост набрал 334 комментария и 537 сохранений.
Интересные тематики
На старте работы основным контентом являлись адаптированные анонсы статей, которые привлекали внимание подписчиков и вызывали у них желание перейти на сайт. Мы индивидуально продумывали механику усиления и вовлечения аудитории в публикацию таким образом, чтобы повысить мотивацию для прочтения полноценного материала. Отслеживая показатели взаимодействий с постами, мы начали отбирать тематики, которые показывают лучшие результаты, и отказываться от тех, что оказались не интересны пользователям.
Вовлечение аудитории
Для разнообразия и вовлечения аудитории мы публиковали материалы развлекательного и информационного характера. Такие публикации работали на повышение сохранений поста среди пользователей, а также на репосты и лайки.
Уникальный контент
Мы изучали реакции аудитории на различные темы и корректировали контентную стратегию исходя из этого — так появились еженедельные посты с афишей, путешествиями и хорошими новостями. А также генерировали собственный контент, отличающийся от материалов на сайте.
Ситуативный контент
Качественный SMM подразумевает быструю реакцию на хайповые события и внедрение таковых в аккаунт, если они не противоречат общей политике бренда. Например, мы, не дожидаясь полноценного материала от команды редакции на новость о том, что Манижа представит на Евровидении Россию, сделали собственную серию сторис и постов о ней. А в преддверии выхода «Круэллы» решили узнать у подписчиков насколько им нравится выбранная на эту роль Эмма Стоун.
Полезный контент
Нашей задачей было сделать так, чтобы подписчики хотели оставаться в профиле. Для этого мы привлекали экспертов, которые могли бы дать полезную информацию, в том числе и эксклюзивно для Instagram площадки. Так видео с привычками для экологичной жизни набрало 1, 2 просмотров, а истории с традициями Китайского Нового года около 900 показов.
Интеграция
Для продвижения проекта мы сотрудничали с другими популярными аккаунтами. Мы сделали двустороннюю интеграцию с «Пеной дней», которая была реализована посредством кросс-постинга кофейного гороскопа. Тем самым о нас узнала аудитория кофейни, часть которой пришла к нам в аккаунт и наоборот.
Эксперименты
Мы постоянно экспериментировали с разными форматами сторис — публиковали полезные подборки и интерактивы, внедряли геймификацию, чтобы увеличивать вовлеченность пользователей.
Геймификация
Чтобы дополнительно простимулировать аудиторию к взаимодействию, мы устраивали розыгрыши призов в формате опросов и игр.