Приморский кондитер
Разработка персонажей для компании «Приморский кондитер»
о проекте/ задача
«Приморский кондитер» — старейшая и самая известная кондитерская фабрика Дальнего Востока. Её сладости широко известны и любимы по всей России, особенное место в сердцах людей занимают конфеты «Приморские», которые в народе называют «то самое птичье молоко». Нашей задачей было оживить строгий и консервативный образ фабрики, сделать его близким по духу к жителям города. Идея создать индивидуальных персонажей — как нельзя лучше отвечала потребностям компании.
primkon.ruРеализация
Процесс создания начался с поиска протипов для персонажей, в процессе которого родилась история семьи Сладковых.
Так, главой семьи оказался 33-летний отец — Григорий Валентинович, всю жизнь мечтавший стать моряком. Владивосток — это то место, где он обрел любимое дело, семью и увлечение автомобилями. Его жена — Татьяна Леонидовна, учитель русского и литературы, которая всем сердцем любит поэзию, театры и кулинарные эксперименты. А ещё у них двое озорных детей — Владислав и Наташа. У каждого члена семьи есть любимое лакомство «Приморского кондитера».
Персонажи внедрялись в маркетинговую стратегию компании, помогая раскрывать кондитерские изделия с новой стороны и преподносить их нетривиальным способом.
Следующим этапом создания персонажей стало составление мудборда. Отобранные образы помогли найти направление будущего дизайна: выбрать общее настроение и цветовую гамму.
Поиск цветового решения
Образ персонажей должен вызывать ассоциации с продукцией фабрики, и в то же время быть близким к аудитории. Было принято решение взять за основу цвет шоколада и печенья - спутников любого чаепития.
Мы выбрали пропорцию близкую к реальной фигуре человека, чтобы покупатели могли себя ассоциировать с персонажами. В то же время, голова персонажей была чуть увеличена, что придавало им “мультяшности”.
В качестве прообраза выбрана семейная пара с двумя разнополыми детьми. Чтобы сделать персонажей близких по настроению покупателям, был проработан целый спектр эмоций для каждого члена семьи. Это позволило создавать разные
сюжеты с ними.
Дополнительные персонажи
В период праздников, таких как Новый год или День знаний, создавались дополнительные персонажи на основе знакомой аудитории семейной пары с детьми. Они помогали разбавлять контент и создавать особое настроение в аккаунте для покупателей продукции фабрики.
Итог
В ходе подбора цветовых решений, пропорций и характера удалось создать персонажей, приближённых к аудитории проекта. Семейная пара с детьми стала участником различных сюжетов с продукцией фабрики. Это позволило оживить аккаунт, сделать его более дружелюбным и привлекательным для молодёжи.